viernes 06 de julio de 2018
Amazon amenaza el duopolio publicitario de Google y Facebook

“Amazon seguirá este 2018 un camino ascendente en sus ingresos publicitarios que se cifran en un 63,5% solo en Estados Unidos. Mientras que Google y Facebook seguirán la tendencia contraria que supone un descenso del 58,5% con respecto al año anterior”.

Google y Facebook tienen la sartén por el mango ya que poseen más del 80% del mercado publicitario mundial. De alguna manera podemos decir que estar en el negocio marketero digital supone ajustarse al poder de ambos imperios, algo que no es fácil de evitar y se convierte en una barrera para muchas compañías.

Como lo muestran los resultados de una encuesta mundial elaborada por Marin Software, realizada a más de 500 profesionales, este dominio ocupa el primer lugar en la lista de los mayores retos para la industria en este 201

Para el 42% de los encuestados, Facebook y Google son el principal obstáculo en el negocio, aunque Amazon se ha convertido en un punto de interés para el 33% de los marketeros tras ampliar su negocio publicitario.

La compañía de Jeff Bezos se postula a ser “el tercero en discordia” en el actual duopolio de la publicidad digital. Uno de los líderes del sector, Martin Sorrell, ha hablado sobre el tema en varias ocasiones, destacando el potencial de la compañía de e-commerce para desarrollar su negocio publicitario dada la enorme cantidad de datos que tiene en su poder.

Según datos de eMarketer, Amazon seguirá este 2018 un camino ascendente con unas previsiones de crecimiento de sus ingresos publicitarios que se cifran en un 63,5% solo en Estados Unidos. Mientras que Google y Facebook seguirán la tendencia contraria pues, este año se estima que acumulen el 56,8% de la inversión publicitaria en este mercado y que supone un descenso del 58,5% con respecto al año anterior.

Pero también la privacidad o el potencial de las búsquedas por voz a través de dispositivos como Google Home o Amazon Echo son una prioridad para el 33% de los profesionales. En la lista encontramos, además, otros retos como la publicidad en vídeo, la búsqueda visual, la medición online y en tiendas físicas, la atribución, o los bots.


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/la-dominancia-de-google-y-facebook-la-mayor-amenaza-de-la-industria-en-2018-para-el-42-de-los-marketeros


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