lunes 17 de diciembre de 2018
5 claves para comprender cómo será el futuro de la publicidad digital

Un informe de la empresa especializada en publicidad programática MediaMath, nos da cinco claves para comprender cómo será el futuro de la publicidad digital. Además, brinda consejos para que marcas y anunciantes consigan llegar al consumidor del futuro y el camino que tienen que emprender para conseguirlo.

1.  La programática pasará a convertirse en publicidad digital.

El estudio de MediaMath señala que dentro de diez años ya no habrá programática como la conocemos hoy en día, sino que todas sus funciones y servicios se integrarán en el marketing y sólo se hablará de publicidad. Se conectarán todos los puntos de contacto entre clientes y marcas y se llegará a los nuevos canales, a más países y a un mayor número de usuarios.

2.  La tecnología será un aliado

La tecnología será la reina en la publicidad digital, la relación entre marcas y consumidores se llevará a cabo en este ecosistema digital.  

No obstante, la estructura de la empresa debe ser revisada para integrar a todos los actores participantes y alinear objetivos comunes para hacer frente a la single view de los consumidores. Visión que hará que cambie la forma en la que los consumidores establecerán su engagement con las marcas a través de los diferentes canales. La búsqueda de productos o servicios a través de un dispositivo se actualizará y aparecerá en el resto. Circunstancia que incrementará las expectativas por recibir ofertas y mensajes en tiempo real, discriminando anuncios que son irrelevantes o innecesarios.

3.  La transparencia será la norma de actuación

El ecosistema tendrá que ser un espacio bien iluminado y transparente para todas las partes implicadas en el proceso de compra digital. Agencias y anunciantes en el lado de la demanda, y soportes, por otro, en el de la oferta. Ambos podrán ejercer su derecho de saber dónde se ha destinado exactamente su presupuesto en publicidad. Y demandarán las garantías necesarias para que sus branded contents aparezcan en soportes cualitativamente relevantes y en un contexto de completa seguridad de marca. De hecho, se exigirán reembolsos si se produjera cualquier tipo de fraude de los soportes con los que una marca esté asociada.

4.  Las agencias de medios se convertirán en consultores estratégicos para las marcas

La planificación integral actual se verá enriquecida por la visión que aportarán las agencias a las marcas en la compra de medios, la gestión de los datos y los sistemas de medición. Al mismo tiempo, la proliferación tecnológica hará que las agencias se conviertan en verdaderos consultores para las marcas y aportándoles una visión estratégica para llegar a las audiencias más convenientes para cada marca.

5.  Predicciones acerca de la publicidad del futuro

  1. La mayor parte de la publicidad en TV se ejecutará programáticamente.
  2. Los anunciantes cerrarán el ciclo del cross-device.
  3. Publicidad y compras no se distinguirán.
  4. Los dispositivos interconectados se sincronizarán en tiempo real.
  5. La entrega de productos se hará con drones.
  6. La red de datos sustituirá al cable.
  7. Los coches serán un canal más de publicidad. Los anunciantes podrán servir sus anuncios en las pantallas integradas de los vehículos.

Adaptado de: https://ipmark.com/conoces-las-5-claves-la-publicidad-del-futuro/


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