viernes 07 de junio de 2019
El estado de la identidad digital

ID5, la solución universal de identificación independiente especializada en la publicidad digital, ha publicado "El estado de la identidad digital", el primer informe realizado en el sector en torno a la identificación del usuario en la publicidad online.

ID5 encuestó a más de 90 profesionales de la publicidad digital para comprender y evaluar la importancia de la identidad del usuario en la publicidad programática y para analizar los desafíos de identidad que más preocupan a los editores, marcas, agencias y plataformas de tecnología publicitaria.

La encuesta también tuvo como objetivo comprender qué están haciendo los profesionales de la tecnología de la publicidad para enfrentar esos desafíos y si apoyan, o planean brindar apoyo, a cualquiera de las iniciativas desarrolladas para resolver los problemas relacionados con la identidad digital.

El informe revela que la identidad cobra hoy día más importancia que nunca en la publicidad digital: el 89% de todos los encuestados consideraron prioritaria para sus negocios la identificación del usuario digital. Los profesionales programáticos reconocen que Google, Facebook y Amazon son los únicos actores que pueden identificar a los usuarios de forma eficaz y el 95% de los encuestados cree que esta posibilidad confiere una gran ventaja competitiva en los denominados "espacios protegidos" ("walled gardens").

"La identificación es uno de los factores clave que permiten a Google, Amazon y Facebook atraer a la mayoría de los presupuestos programáticos. Según nuestro estudio, los profesionales de la tecnología publicitaria y los editores conocen sobradamente este hecho y la mayoría de ellos (89% de todos los encuestados) piensa que el predominio de los 'espacios protegidos' representa una importante amenaza para sus negocios", señala Mathieu Roche, cofundador y director ejecutivo de ID5.

El mercado reconoce que las metodologías de identificación actuales basadas en la coincidencia de cookies no son eficaces. De hecho, el 91% de los encuestados afirma que la industria necesita encontrar una solución mejor para identificar a los usuarios.

La encuesta revela que la sincronización de cookies es motivo de numerosas preocupaciones entre los publishers. El 69% de ellos ha experimentado dificultades debido a los bajos porcentajes de coincidencia a la hora de adoptar PMP (mercados privados) o "Deals".

El 93% de las marcas, las agencias y los propietarios de medios enfatiza la importancia de aumentar los porcentajes de coincidencia con sus socios tecnológicos, pero carece de control y visibilidad sobre el problema. El 40% de las marcas y el 43% de los editores desconocen sus porcentajes de coincidencia con sus socios. La mayoría espera que no superen el 90% cuando en realidad rondan el 75%, según la mayoría de los profesionales de la tecnología publicitaria.

"El aumento de los porcentajes de coincidencia con los socios juega un papel importante en la mejora de las funciones de identificación y actualmente es prioritario para la mayoría de los profesionales de la tecnología publicitaria.

El 93% de las marcas, agencias y propietarios de medios hace valer la importancia de aumentar los porcentajes de coincidencia con sus socios tecnológicos. La buena noticia es que la industria programática está consiguiendo avances a medida que prosperan la promoción y la adopción de soluciones de identificación compartidas. Según nuestros datos, el 85% de los profesionales programáticos apoya las iniciativas de identidad compartida”, añade Roche.

Algunos actores de la industria son más precoces a la hora de implantar soluciones de identificación, pero la colaboración en todo el sector está acelerándose. La tecnología publicitaria está más cerca de adoptar nuevos métodos para identificar usuarios y compartir información de nivel de usuario de forma eficiente y transparente".


Adaptado de: https://www.id5.io/resources/state-of-digital-identity-report


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