lunes 17 de junio de 2019
Anatomía de la efectividad: 5 pasos para impactar en publicidad

WARC ha publicado un informe destacando cinco claves para las marcas que buscan mayor impacto de la eficacia publicitaria derivadas del estudio de casos reales y opiniones de expertos.

Este informe es una mirada a la eficacia publicitaria que, a la luz de los datos, dista mucho de los deseos de la industria. Los resultados reflejan que la publicidad, en cualquiera de sus formas, no está teniendo el impacto que debería, ni lleva al crecimiento esperado y, sobre todo, no genera engagement con la audiencia.

WARC ofrece un marco claro sobre las cinco decisiones que deben tomar las marcas para impulsar la efectividad y lograr un impacto en el público:

1. Invertir para crecer. Se refiere a aquellos factores que los marketeros necesitan reconsiderar a la hora de planificar presupuestos, establecer objetivos y lograr lo pretendido con las campañas.

2. Equilibrar el gasto. Establece el marco de inversión entre la construcción de marca y el performance marketing.

3. Ser creativo, ser emocional, ser distintivo. Analiza los argumentos para investir en creatividad, incluyendo el poder emocional de las comunicaciones y la importancia de la diferenciación.

4. Planificar para conseguir alcance. Cubrir los distintos factores que deben considerarse cuando se está realizando un planning de medios.

5. Planificar para lograr el reconocimiento. Se centra en la necesidad de contar con unos assets de marca fuertes en una era de formatos publicitarios cortos para asegurar el reconocimiento.

“Aunque puedan parecer simples, estos conceptos no son fáciles de aplicar”, advierte David Tiltman, VP Content de WARC.  “Cada elemento implica decisiones complejas sobre dónde invertir. Las 5 prioridades no son un proceso lineal”.


Adaptado de: https://www.warc.com/Welcome


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