viernes 12 de julio de 2019
Revolución tecnológica: 6 tendencias que impactarán en el trabajo creativo

La revolución tecnológica no sólo ha abierto un abanico de oportunidades para los publicistas que ahora pueden ofrecer contenidos y experiencias cada vez más personalizadas gracias al 5G, la realidad virtual o la inteligencia artificial, sino que también se ha convertido en un reto para los creativos que ahora deben asumir mayores volúmenes de trabajo, plazos más reducidos y mayores expectativas de calidad.

The Drum explica 6 tendencias tecnológicas que impactarán en el trabajo creativo de los publicistas:

1.  Avalancha del video digital

Se estima que para 2020, la inversión en publicidad digital representará el 50% del total a nivel mundial. Gran parte de este gasto irá a parar al video, un formato cada vez más consumido, especialmente por las generaciones más jóvenes como los centennials que ven una media de 68 videos al día.

El video sigue su auge y, aunque ya hay marcas que han entendido cómo sobresalir en este terreno, todavía son muchas las que quedan por sumarse.

2.  En el móvil, más anuncios pero más cortos

A medida que crece la inversión en los anuncios mobile, también lo hace la presión de los creativos por obtener la atención de los usuarios en pantallas reducidas y en tiempo récord.

De los 30 segundos de la televisión, se ha pasado a 20, después a 15 y ahora la norma son apenas 6. Si a ello le sumamos la necesidad de crear piezas de contenido vertical, dirigidas a plataformas como Instagram, el reto es todavía mayor.

3.  La tecnología 5G ya es una realidad

Aunque todavía habrá que esperar para su adopción masiva por parte de la sociedad, esta red ha llegado para quedarse. Su velocidad de conexión no tiene precedentes y es la semilla del internet de las cosas.

De esta manera el 5G abre la puerta a nuevos formatos publicitarios en dispositivos como relojes inteligentes, coches conectados o incluso neveras. Ahora la tarea es pensar cómo crear valor en estos espacios sin explorar.

4.  La omnicanalidad requiere un nuevo pensamiento

Las marcas que quieran ser relevantes deben pensar más allá del search o de Instagram Stories. Amazon o Pinterest crecen a pasos agigantados, así como también lo hacen plataformas como TikTok, Twitch o Fortnite, especialmente entre los jóvenes.

En este espacio de multiplicidad de canales y de creciente competitividad, los creativos deben integrar sus ideas en las herramientas particulares de cada canal emergente.

5.  La revolución televisada

Si pensábamos que el 4K todavía acababa de llegar a los televisores, el 8K ya hace acto de presencia en este 2019.

Esta resolución obliga a elevar los estándares creativos y buscar nuevas formas de comunicación en plataformas cada vez más populares como Netflix, Amazon Prime o Hulu que, si bien muchas de ellas se han resistido a los anuncios, parece que esa idea comienza a disiparse.

Claro que, entrar en estas plataformas requerirá de nuevos formatos e ideas que se alejen de la publicidad más tradicional de la televisión que tanto irrita a los espectadores.

6.  Los creativos y la inteligencia artificial

La inteligencia artificial ha acercado la personalización predictiva a la publicidad. Sin embargo, mientras ha supuesto un avance a la hora de optimizar procesos mecánicos, las ideas siguen siendo tarea de los creativos.

Por ello, es importante que los profesionales conozcan las posibilidades que ofrece esta tecnología para extraer valor y dar forma a ideas relevantes para segmentos reducidos y muy definidos.


Adaptado de: https://www.thedrum.com/


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