viernes 30 de agosto de 2019
Con un singular stop-motion, Adidas celebra sus 70 años de historia

 

La marca alemana, Adidas, fundada por Adolf "Adi" Dassler celebró en este mes su 70 aniversario con un stop-motion que recoge los más destacados momentos de su historia, dentro de su clásica caja de zapatillas azul.

A través de canchas de baloncesto, pistas de tenis y clubes de hip-hop, la cámara recorre visualmente la evolución de la marca en los deportes y la cultura popular. Entre los personajes famosos asociados a las zapatillas Adidas se encuentran el icono del boxeo Muhammed Ali, el campeón de tenis Stan Smith, los raperos Run-DMC, la diseñadora de moda y calzado Stella McCartney y la skater Nora Vasconcellos.

El video ha sido rodado en un elaborado diorama real, construido por la agencia Opinionated, y ha sido producido por House Special.

"En realidad es enorme, puede llenar una habitación de un tamaño aceptable", dice el fundador y director creativo de la agencia, Mark Fitzloff, y añade que la agencia planea exhibirlo en la sede de Adidas en Norteamérica, que está situada en Portland, Oregón.

La técnica de filmación se llama "no-motion", porque "los objetos realmente no se mueven ", explica Fitzloff. "Pero sigue estando rodado en stop-motion, lo que significa que se trata de una serie de imágenes fijas, una tras otra".

La construcción del set duró un mes, "pero, antes de la construcción, desarrollamos un animático completo para determinar el ritmo general y, lo más importante, cómo queríamos maniobrar la grúa [de la cámara]", explica Nick Larkin, supervisor de gestión de Opinionated.

Cada escena se grabó por separado, "luego se unieron para que pareciera un único y continuo movimiento de cámara", dice Larkin. "Hilamos elementos superpuestos para que pareciera un mundo sin fin dentro de una caja de zapatos. Hay indicios de la siguiente escena en cada set, como la pelota de tenis colgando detrás de la escena de b-boys [breakdance], o el oponente de Muhammad Ali atravesando la pared de ladrillos detrás de Run-DMC", explica.

El equipo se esforzó por asegurarse de que el modelo mantuviese suficientes "aspectos humildes de un diorama casero"; para ser reconocido como tal, a la vez que se veía lo suficientemente aéreo como para atraer la atención de los espectadores y abarcar muchos detalles interesantes.


Adaptado de: https://www.adsoftheworld.com/


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