lunes 16 de septiembre de 2019
Nike Joyride: a la protagonista de la nueva campaña no le gusta correr

 

Vemos cómo las redes sociales han propiciado un mundo lleno de verduras y frutas, running y zumos detox. Parece que la vida sana, salir a correr y el realfooding están de moda. Y todo está bien con eso. Aún así, sabemos que no todo lo que se comparte en redes es real y que, la influencer que come lechuga cena croquetas.

Tomando esta idea como centro de la campaña, Nike ha decidido poner como protagonista de su nuevo proyecto a una mujer a la que no le gusta correr y ve a los runners de lejos, desde la comodidad de su hogar. 

La persona frente a la cámara es Ilana Glazer -humorista, escritora y actriz estadounidense- quien interpreta con mucho humor a la protagonista de esta historia: una joven a la que no le gusta correr pero, al menos, lo intenta.

Podríamos decir que en esta campaña Nike se trolea a sí mismo, promocionando unas zapatillas de correr -Joyride- con una persona a la que no le gusta hacer deporte. Y es que, Nike vio la luz como una empresa de zapatillas para corredores.

Las Joyride son una zapatillas, enfocadas en los consumidores runners, que cuentan con una suela de microesferas. De hecho, más de 10.000 microesferas espuma se amoldan al pie en cada pisada para ofrecer una amortiguación excelente durante kilómetros.

Tras la pantalla se encuentra una nueva agencia, Megs and Shamus, con sede en Portland. Los creativos publicitarios que lideran la compañía son ya veteranos en el sector, habiendo pasado por lugares como Wieden + Kennedy, Nike y Saatchi & Saatchi X.


Adaptado de: https://www.nike.com/es/es_es/c/innovation/joyride


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