lunes 03 de febrero de 2020
Peligros del storytelling en la red de redes

El “Deutscher Medienkongress”, Congreso Alemán de Medios que se realizó el 29 y 30 de enero de 2020, es considerado la cumbre de la industria de las comunicaciones donde se dan cita líderes corporativos, pensadores laterales y mentes creativas de compañías, medios y agencias. 

A continuación presentamos algunos apartes de la conferencia de Bernhard Pörksen sobre peligros del storytelling en la red de redes.

"Nuestro mundo no está hecho a base de átomos sino de historias", aseguró Bernhard Pörksen, profesor de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Tubinga.

"Las historias son las que ponen orden nuestra realidad. Y los humanos somos animales profundamente dependientes del storytelling", recalcó.

En su intervención Pörksen mencionó los ingredientes que deben darse cita en una buena historia y explicó así mismo los peligros que hay escondidos en el storytelling que echa anclas en la galaxia digital.

"Una buena historia no lo cuenta todo". "Deja espacios abiertos", aseveró de Pörksen.

Las historias con efecto "wow" se cuelgan del brazo de patrones arquetípicos: el mito de David contra Goliat, el ascenso a los altares desde lo más bajo o la niña que se las ingenia para plantar la simiente de una poderosa comunidad global (Greta Thunberg por supuesto).

Las historias son tan positivas como negativas (cuando se asoman a la red de redes)

"Estas historias son portadoras de mensajes que van mucho más allá", indicó Pörksen. Además, están apalancadas en símbolos muy fuertes y son memorables.

Aun así, y pese a que el storytelling brote magia por todos los poros (lo lleva haciendo desde el principio de los tiempos), lo cierto que está cambiando (y no para bien), advirtió el profesor.

En la red de redes "hay una gigantesca piscina de anhelos y deseos" que puede tener un efecto absolutamente funesto en el ser humano, alertó. En internet "ignoramos los grandes problemas porque estamos más interesados en pequeñas pero virales historias que son oriundas de lugares muy distantes", explicó.

"Se hace un mal uso de las historias para diseminar mentiras y manipular estados de ánimo. Y esto puede llevar a la histeria y a la agitación en torno a temas tremendamente banales, pero que se diseminan como la pólvora por internet", indicó Pörksen.

¿Lo peor? Que lo que Pörksen define como "storytelling sobreexcitado" es a menudo más poderoso que el contenido constructivo y de naturaleza positiva (además de ser muy complicado de contrarrestar).


Adaptado de: www.marketingdirecto.com


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