lunes 22 de febrero de 2021
Coca-Cola más que una bebida es toda una experiencia

 

A todos nos gusta divertirnos y disfrutar de lo que tenemos alrededor. Y aunque cada persona es diferente y vive la vida a su manera, hay cosas que consiguen ponernos a casi todos de acuerdo. 

Por ejemplo, esa experiencia que tenemos al alcance de la mano, y no por ello es menos fantástica: la indescriptible sensación que nos invade cuando bebemos una Coca-Cola. Seguro que sabes muy bien a qué nos referimos… 

En un llamativo spot de más de dos minutos, la compañía consigue definir esas expresiones que emplean los consumidores cuando disfrutan de una Coca-Cola.

Todo comienza cuando oyes su inconfundible tshhhh al abrirla y ves como las burbujas casi se desbordan. ¿Y qué me dices de ese ahhhh que se escapa con el primer trago? Notas su increíble sabor, junto con el cosquilleo único que producen las burbujas. Y al final, casi sin querer se te escapa ese oooh cuando llega lo mejor de todo: la increíble sensación, refrescante e indescriptible, que te ofrece Coca-Cola.

Destapa esa Coca-Cola” explora las reacciones no verbales universales que se producen al tomarse una bebida de la marca y cuenta con un tema original creado en exclusiva por el rapero Tyler, The Creator, fan incondicional de Coca-Cola. “Ha sido genial poder trabajar con Coca-Cola en uno de sus spots, estoy muy agradecido por la oportunidad. El resultado final es una maravilla”, señala el rapero.

La campaña tiene un baile muy pegadizo con el que la marca refleja la reacción física que se produce con el primer sorbo: el “Coca-Cola Kick-Off Shuffle”, una coreografía a base de divertidos movimientos, diseñada para que todo el mundo pueda bailarla, disfrutarla y compartirla en las redes sociales. “Transformamos esa experiencia en un lenguaje fresco y joven que va más allá de las palabras”.

“Sin duda, refrescarse disfrutando de una Coca-Cola es una experiencia en sí misma. Coca-Cola hace más especiales los momentos cotidianos, y eso es precisamente lo que queremos transmitir con Destapa esa Coca-Cola. Apoyándonos en la música y las redes sociales, transformamos esa experiencia en un lenguaje fresco y joven que va más allá de las palabras”, señala Alejandro Rojas, Senior Brand Manager Marca Coca-Cola en España.

La experiencia de disfrutar una Coca-Cola “ha ido siempre más allá de las palabras”. “Desde la anticipación de ese primer sorbo, a todo el poder de su sabor y al continuo redescubrimiento que haces cada vez que te bebes una. Estamos muy emocionados de lanzar esta campaña para celebrar y expresar la iconicidad de esa experiencia, a través no de las palabras, sino de la música, el movimiento y el lenguaje universal que siente cada persona que disfruta y ama Coca-Cola”, explica Walter Susini, Senior Vice President de Marketing Europa.

Por su parte, Souleymane Hamed, Coca-Cola Brand & Consumer Experience Director para Europa Occidental, cometa: 

“Lo que me parece más brillante de la campaña es cómo hemos fusionado el poder de diferentes equipos para incrementar nuestra eficiencia a nivel global. Hemos desarrollado una plataforma de comunicación modular que nos permite tener un mensaje y un tono de voz únicos en los diferentes momentos y ocasiones del año en los que impulsamos la experiencia de marca. En última instancia, esto nos permite ofrecer más con menos inversión".

El anuncio está firmado por la agencia creativa Wieden+Kennedy London y ha sido dirigido por Los Perez of Caviar Films.


Adaptado de: www.marketingdirecto.com/marketing-general


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