lunes 29 de marzo de 2021
The most satisfying video ever

 

Para muchas personas es muy difícil resistir el efervescente contenido de las bebidas refrescantes. Sin embargo, estos refrescos no son tan maravillosos como parecen a simple vista, al menos desde el punto de vista de la salud.

Este impactante spot de la alianza australiana Rethink Sugary Drink, se creó con el apoyo de las 19 asociaciones que la conforman, entre las cuales figuran Cancer Council Victoria, Australian Dental Association, Diabetes Australia, Nutrition Australia y Kidney Health.

La ejecución sorprendente del spot busca conectar con los más jóvenes (en particular con los millennials y los centennials) con el objetivo de que lo piensen dos veces antes de beber refrescos que pueden poner potencialmente en riesgo su salud si se consumen en exceso.

Una botella de 600 mililitros de bebida carbonatada contiene hasta 16 cucharadas de azúcar y uno de cada seis adolescentes consume anualmente al menos 5 kilos de azúcar (proveniente solamente de refrescos).

El consumo regular de bebidas refrescantes puede degenerar en caries, obesidad y enfermedades renales. Además, la obesidad es un factor de riesgo a la hora de sufrir diabetes de tipo 2, afecciones cardiacas y algunos cánceres.

El spot, The most satisfying video ever, que lleva la firma de la agencia independiente Coffee Cocoa Gunpowder, parece el típico anuncio de refrescos. Inicia con un primerísimo y refrescante plano de una botella de cola, pero en el momento en que ésta se abre para dejar caer supuestamente su contenido en un vaso la escena cambia de manera abrupta y el espectador es confrontado con la escatológica imagen de una tubería emanando excrementos.

Con su campaña, que sigue la estela de los impactantes anuncios que alertan al consumidor de los efectos nocivos del tabaco, Rethink Sugary Drink Alliance pretende promover un cambio en los hábitos de consumo de los más jóvenes arrebatándoles su atención.

"Queríamos atraer la atención de la gente de una manera que fuera difícil de ignorar. Esta es definitivamente la campaña más repugnante en la que hemos trabajado nunca, pero estamos muy contentos con el resultado", explica Ant Melder, partner creativo de Coffee Cocoa Gunpowder.


Adaptado de: https://www.rethinksugarydrink.org.au/


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