viernes 09 de abril de 2021
Medir el rendimiento del content marketing, ¿misión imposible?

Más de 300 especialistas en marketing compartieron información sobre lo que más importa a la hora de medir el rendimiento de su marketing de contenidos.

El content marketing parece tener un próspero futuro, sin embargo, los marketeros siguen teniendo problemas para medir adecuadamente la eficacia solapada al marketing de contenidos.

De acuerdo con un reciente estudio de Ascend2, el 61% de los especialistas en marketing considera que medir el rendimiento del marketing de contenidos es una tarea difícil.

En realidad sólo el 39% de los más de 300 marketeros B2B y B2C consultados en el informe por Ascend califican de extremadamente o moderadamente fácil de medir la eficacia del marketing de contenidos.

El 46% de los marketeros se lamenta de la ausencia de presupuestos y recursos. Y el 44% tiene problemas para poner en negro sobre blanco el ROI. De hecho, hoy por hoy solo el 43% de los marketeros B2B se toma la molestia de medir el ROI en las acciones de marketing de contenidos.

Una gran mayoría de los marketeros coincide en señalar que medir el ROI asociado al content marketing es extremadamente importante (48%) o bastante importante (44%) a la hora de asignar presupuestos a esta disciplina. Los datos insuficientes (39%) son citados por los marketeros como un gran obstáculo a la hora de medir el rendimiento del marketing de contenidos.

Otros obstáculos que impiden a los marketeros medir adecuadamente el rendimiento del content marketing son la falta de una estrategia unificada (28%), los modelos de atribución insuficientes (24%), la falta de un "dashboard" unificado (22%), las herramientas tecnológicas ineficaces (17%) y la inconsistencia en los KPIs (15%).

Con el último objetivo de ser más eficaces tomando la medida al content marketing el 55% de los marketeros se vale de estrategias y procesos seguros y fiables, el 40% cree que es necesaria la definición de objetivos a escala organizacional y el 36% considera que las métricas efectivas están necesariamente alineadas con mano de obra y recursos altamente eficientes.

Las métricas que para los marketeros tienen más influencia a la hora de medir el rendimiento del content marketing son la tasa de conversiones (44%) y el tráfico web (44%). Tienen menos relevancia el social media engagement (31%), el email engagement (31%), las descargas y la cumplimentación de formularios (26%) y las métricas de adquisición (25%).


Adaptado de: www.marketingdirecto.com


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