lunes 06 de noviembre de 2017
La confianza en los medios tradicionales

Kantar ha elaborado el estudio “Trust in news” contando con la participación de 8.000 personas procedentes de Brasil, Francia, Reino Unido y Estados Unidos, con el fin de comprobar el impacto que tienen en la población las noticias falsas que se han ido extendiendo en los medios de comunicación.

Este informe arrojó como resultado que las fake news han hecho que la población opte por confiar más en los medios tradicionales que en los medios digitales y las redes sociales. Aunque los medios ‘convencionales’ (radio, televisión, impresos) también pueden sufrir sus efectos.

Esta confianza en los medios convencionales se debe a que tratan la información con mayor profundidad. El 75% de los encuestados declara que su confianza en las publicaciones impresas se ha mantenido igual o que incluso es mayor tras la aparición de las noticias falsas; y el 78% se fía de las informaciones que dan los canales de noticias 24 horas.

Las redes sociales son menos fiables para el 58% de los entrevistados. Un porcentaje similar de desconfianza (57%) presentan las aplicaciones de mensajería como WhatsApp. No obstante, existe la percepción de que algunas de estas redes sociales están tomando medidas contra estas noticias.

Esto ya tiene un impacto significativo en la reputación de marcas como Facebook y Twitter. Según una reciente investigación de Kantar, el 58 por ciento de las personas creen menos “a políticos y noticias de las elecciones en las redes sociales”.

El informe ha revelado que los lectores de noticias están cada vez más informados porque suelen consultar más de cuatro fuentes diferentes para verificar la información recibida. Casi 20% de los entrevistados admite haber compartido artículos sin haber leído más que el título.

Las fake news son uno de los términos que han ganado mucha relevancia en el último año. La semana pasada la combinación fake news (o noticias falsas) fue elegida como la palabra (o término) del año 2017, por los editores de los Diccionarios de Oxford, tras analizar 4.500 millones de términos más utilizados en los últimos doce meses.


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/segun-kantar-la-poblacion-confia-mas-los-medios-tradicionales


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