lunes 11 de diciembre de 2017
La diversidad: la clave en las campañas publicitarias

A pesar de que la publicidad ha estado estancada en clichés, poco a poco vemos cómo la diversidad está cada vez más presente en las campañas porque representa la realidad en que vivimos y repercute de una manera más positiva en las marcas.

Así concluye un estudio elaborado por Shutterstock en el que se destaca el esfuerzo de los marketeros americanos “por ser más inclusivos en la elección del imaginario mostrando familias no tradicionales y modelos no profesionales”.

“Los cambios sociales combinados con una actitud diferente están influyendo en la demanda de un imaginario más moderno que representa un rango de comunidades más diverso”.

Esta encuesta realizada a 1.500 marketeros de Reino Unido, Estados Unidos y Australia determina que el 88% de los profesionales estadounidenses considera que utilizar imágenes más diversas ayuda a la reputación de marca. Además, el 41% de ellos coincide en la importancia de representar en el imaginario marketero la diversidad de la sociedad moderna.

Así mismo, el 8,6% de los encuestados afirma que durante el último año ha utilizado imágenes que muestran familias no tradicionales, el 10,6% utilizó de parejas del mismo sexo y el 10,2% de personas discapacitadas.

En cuanto a los motivos que han llevado a los profesionales a la utilización de imágenes de modelos no profesionales, el 57% argumenta que representan mejor la sociedad actual, respuesta que aducen el 65% de los que utilizaron imágenes de familias no tradicionales y el 83% de los que optaron por parejas del mismo sexo.

Esta tendencia parece que irá en aumento pues, el 91% de los encuestados cree que todavía hay mucho espacio para el aumento del uso de imágenes más diversas en marketing.

“Establecer lazos con los consumidores ya no solo se trata de mostrarles imágenes sobre la perfección. Los consumidores prefieren imágenes que representan de manera más acertada el mundo que les rodea, en contraposición a la versión perfecta del mundo ofrecida por los marketeros”, Robyn Lange, Shutterstock curator.


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/marketing/quiere-mejorar-la-reputacion-marca-la-diversidad-esta-la-clave


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