lunes 18 de diciembre de 2017
La pesadilla de los editores digitales en 2018

El año que viene puede ser más complicado que los años anteriores para los editores online, ya que la mayor parte de sus ingresos se obtiene a través de la publicidad. ¿El motivo? El avance del ad blocking.

Continúa creciendo el número de usuarios que tienen instalado un ad blocker y Google se prepara para comenzar a bloquear lo anuncios que no cumplan con ciertos estándares en su navegador Chrome. Como se ve, la fotografía representa para los editores que el 2018 no es nada agradable.

Un estudio realizado por Instart Logic con más de 100 millones de internautas, dio como resultado que casi el 30% de los usuarios de internet de Estados Unidos utiliza algún tipo de software de bloqueo de anuncios. Esta cifra se incrementa en un 50% en Europa. Unos números que se espera que continúen creciendo durante el próximo año.

Otro dato, aún más preocupante, es que los ad blockers están reduciendo los ingresos de los editores digitales hasta en un 15% en estos momentos.

Esto nos sitúa ante un escenario en el que los usuarios están consumiendo contenidos como si fueran premium, pero sin realizar ningún tipo de desembolso económico. Este es el momento de reorganizar el panorama editorial digital.

Hay que poner el ojo en mejorar las experiencias que se están ofreciendo a los consumidores, combinando tecnologías basadas en el Big Data y apostando por la inteligencia artificial.

En los últimos 18 meses más del 25% de las grandes empresas globales han adoptado un sistema, con el que cuenta la citada compañía, que podríamos llamar “recuperación de la publicidad bloqueada”. Gracias a este, y tal y como explican en Adweek, hace que, “de forma silenciosa y transparente vuelvan la publicidad y los ingresos a los editores”.

De esta forma la compañía restaura 5.000 millones de anuncios digitales. Y lo consigue mediante la utilización de la inteligencia artificial para aumentar el rendimiento de los sites para que los lectores puedan interactuar mejor con los contenidos.

Lo cierto es que la industria publicitaria debe cambiar la manera de relacionarse con los consumidores. Ahora el poder está en manos de los consumidores y no están dispuestos a dejar pasar ni un anuncio más que interrumpa su experiencia y mucho menos que no tenga nada que ver con sus intereses.

La pelota se encuentra ahora en el tejado de marcas, agencias y editores.


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/especiales/recopilatorios-2017-tendencias-2018/sera-ad-blocking-pesadilla-editores-digitales-2018-sientese-leer


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