jueves 04 de enero de 2018
Tras más de seis décadas, a la revista podrían quedarle los días contados

La revista Playboy nacida en plena década de los 50 (1953), famosa por sus atrevidas fotografías de desnudos, que desde sus inicios se propuso derribar las estrictas normas morales por las que se regía por aquel entonces Estados Unidos, y pese a ser una publicación absolutamente legendaria, está a punto de morir.

Tras el fallecimiento de su fundador, Hugh Hefner, Playboy Enterprises Inc. está sopesando el “asesinato” de la revista impresa sobre la que cimentó su emporio, (bastante alicaído en los últimos tiempos).

En 2015 la revista tomó la histórica decisión de abandonar los desnudos, pero esa decisión fue revocada un año después.

En esta época digital, en la que los desnudos están a disposición de cualquiera en la red de redes, para Playboy esto fue como una estaca en el corazón y no llegó a recuperarse del todo del golpe.

Ben Kohn, el actual director ejecutivo de Playboy Enterprises Inc., dice que entre los planes de la empresa está la posibilidad de dejar de hacer la revista en papel definitivamente y reorientar la compañía hacia las asociaciones de marca y los acuerdos de licencia.

“Queremos centrarnos en lo que llamamos el ‘World of Playboy’, que es mucho más grande que una pequeña publicación impresa heredada”, explica Kohn en declaraciones a The Wall Street Journal. “Planeamos en 2018 realizar una transición de un negocio de medios a una empresa de gestión de marcas”, recalca.

A la revista Playboy, que publica actualmente seis números al año, se le han ido por el desagüe hasta 7 millones anuales en los últimos años.

“Históricamente podríamos justificar las pérdidas debido al valor de comercialización, pero también tiene que ser innovador”. “No estoy seguro de que la impresión sea necesariamente la mejor forma de comunicarse con nuestro consumidor”, afirma Ben Kohn, aunque deja claro que la decisión final aún no se ha tomado..

Las cifras parecen darle la razón. Los 500.000 ejemplares vendidos por número están a años luz de los más de cinco millones que se vendían durante la época dorada de la publicación en los años setenta.


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/medios/tras-mas-seis-decadas-pie-canon-revista-playboy-pie-cementerio


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