lunes 22 de enero de 2018
Amazon, a paso lento y seguro hacia el camino de la publicidad

Amazon ha llegado a convertirse en uno de los gigantes digitales que domina el e-commerce mundial y se ha consolidado en el espacio digital abriéndose a nuevos negocios. La plataforma cuenta con más de 180 millones de usuarios mensuales solo en Estados Unidos.

Su éxito: un camino silencioso y estable por el que Jeff Bezos sigue apostando. El fundador de Amazon ha sacrificado durante décadas los amplios márgenes de beneficios para invertir en la tecnología y la logística que cambiaría el mundo del comercio online.

Amazon, convertida en una de las empresas más valoradas, dará el golpe definitivo en el negocio más rentable del mundo: la publicidad. Durante años, la compañía ha estado armando silenciosamente una plataforma de marketing capaz de arrebatar el dominio del mercado publicitario digital a Google y Facebook.

Para esto cuenta con la materia prima más valiosa en la industria actual: los datos precisos de sus usuarios, un espacio propio de venta y unos consumidores en la última fase del funnel.

“Los consumidores no solo están a punto de realizar una compra, sino que conoces qué hay en su cesta. Es difícil imaginar un medio con un target más rico que Amazon”, asegura a Bloomberg Scott Galloway, profesor de marketing en Stern School of Business de la Universidad de Nueva York.

Bezos ha ido poco a poco introduciendo publicidad en la plataforma manteniendo cautela ante el miedo a espantar a sus clientes. Ahora, en su posición aventajada, es ya el mayor objeto de deseo de los anunciantes más grandes del mundo, a pesar de que su negocio publicitario es de 1.700 millones de dólares, cifra insignificante en comparación con los 35.000 millones y 17.400 millones de Google y Facebook, respectivamente.

Gracias a que el smartphone ha ganado peso en la compra online, los consumidores dan cada vez más la espalda al buscador y la red social para escoger la comodidad y conveniencia de la app de Amazon que mezcla lo mejor del buscador y de la red social con el valor añadido del sello Bezos.

Además, la publicidad de Amazon revela insights en tiempo real ofreciendo a las marcas la posibilidad de obtener resultados y optimizar sus campañas de manera inmediata.

El negocio publicitario que tiene Amazon entre sus manos no puede ser más prometedor y tanto inversores como anunciantes tienen los ojos puestos en la compañía que, gracias a esta nueva apuesta, podría llegar a los 2.000 dólares por acción y conseguir ser la primera en alcanzar un valor de mercado de 1 billón de dólares.

Amazon tiene todas las piezas para construir el puzle del futuro de la publicidad.


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/digital-general/e-commerce/silencioso-prometedor-camino-amazon-hacia-negocio-publicitario


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