viernes 02 de febrero de 2018
Cómo conectarse con la generación de mujeres sin miedo y más libres que nunca

Sin lugar a dudas, el 2017 fue el año en el que la voz de las mujeres se alzó en la sociedad más fuerte que nunca, desde la marcha femenina que tuvo lugar en Estados Unidos a comienzo de año hasta la creación del movimiento “Me Too” para denunciar el acoso sexual en la industria del entretenimiento.

En el 2018, este fenómeno ganará mucha fuerza. El sexo femenino ha demostrado ser de todo menos débil, dando buena cuenta de que la unión hace la fuerza. Y esta fuerza ya no hay quien la pare.

Dirigirse a este segmento de la población que ha ganado tanta influencia será crucial para las marcas en este nuevo año en el que quedarse al margen de lo que está sucediendo en el mundo no es una opción.

Para saber cómo conectar con esta nueva generación de mujeres sin miedo, capaces, empoderadas y más libres que nunca, Elizabeth Paul, senior vice president of strategy de MullenLowe Boston ofrece en Fast Company, 5 maneras para que las marcas puedan hablar el lenguaje femenino en el año de las mujeres:

1. El silencio no es una opción

Las mujeres han tomado las riendas de su presente y de su futuro, porque se cansaron de asumir el rol de niñas buenas que esperan sentadas a que el mundo cambie.

Las marcas deben andar con pies de plomo si no quieren despertar la ira de un grupo empoderado y dispuesto a llevarse por delante la reputación de cualquier compañía que se atreva a tratarlas como objetos.

Un ejemplo de esto lo han vivido Audi o Billabong. El boicot hacia estas marcas por campañas tachadas de sexistas ha sido notable a través de las redes sociales. Un error que, sin duda, les puede salir muy caro. No sea la siguiente de la lista.

2. Un compromiso real

Comprometerse con una causa está muy de moda. La exigencia del público hacia las compañías ha obligado a muchas empresas a apoyar causas de diversas índoles. Y, aunque los beneficios a nivel de reputación son obvios, puede convertirse en un arma de doble filo si la acción no es un compromiso verdadero.

3. Primero, lavar los trapos sucios en casa

A raíz del movimiento Me Too la industria de Hollywood ha estado en el ojo del huracán, pero lo cierto es que el acoso y la desigualdad salarial y laboral se extienden a otros muchos sectores del mercado. Entre ellos, la publicidad.

Son muchos los debates y conferencias en los eventos más importantes de la industria en los que las mujeres y sus derechos han sido el foco.

La reivindicación por el reconocimiento del trabajo femenino, la importancia de incluir a más mujeres en puestos directivos o su mayor presencia en festivales, ha sido recurrente.

Sin embargo, seguimos viendo equipos creativos en los que la masculinidad se impone, jurados de importantes festivales compuestos exclusivamente por hombres e incluso agendas de ponencias en las que entre las decenas de participantes, las mujeres se pueden contar con los dedos de una mano.

Es hora de lavar los trapos sucios en casa hablando menos y haciendo más.

4. Apoyar el liderazgo femenino

Para conseguirlo dependerá de que los hombres que ocupan altas posiciones dentro de las empresas den el primer paso y se unan al cambio y entiendan, de una vez por todas que esta nueva generación de mujeres no se resignan y trabajan por un mayor acceso a los puestos de mando en los que, por cierto, se ha demostrado son más efectivas.

5. La creatividad femenina, en primera línea

Hay cientos de miles de mujeres que rebosan talento dentro de la industria creativa, merecedoras de reconocimiento y capaces de marcar la diferencia. Las quejas sobre la falta de talento en la industria se han repetido hasta la saciedad. Sin embargo, encontrarlo quizá dependa de cambiar la perspectiva y pensar en clave femenina.

Darles la oportunidad de hacerlo quizá dé un giro a una industria que presume de progreso pero que, en realidad, sigue igual de anquilosada que hace 50 años.

La sordera masculina sigue predominando en agencias y marcas pero, en este 2018, la voz de las mujeres sonará alto y claro. Porque ellas ya no esperan a que cambien las cosas, ellas son el cambio.


Adaptado de: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/5-formas-hablar-lenguaje-femenino-ano-las-mujeres


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